Web 3创作者经济报告:Create to earn正在改变创作者收入模式

创作者经济是互联网时代下的全新经济模式,独立的内容创作者(如博客、社交媒体网红、摄像师等)通过去中心化的平台或社区等方式发布自己的原创内容并获取收益。

当前创作者经济包括超过5000万名内容创作者和策展人、社区建设者、为创作者提供收益服务的金融和软件工具。

Web2创作者经济中暴露出收入分配不均、内容管理权缺失、恶性竞争等问题,驱使创作者由Web2向Web3迁移。

Web3创作者经济让创作者拥有对内容的控制权,原创受到保护,优质内容更有机会获得奖励。

Web3创作者经济项目类型的应用场景涵盖内容创作、NFT发行和交易、社区建设、粉丝激励、资产管理,已经形成完整的价值链条,帮助创作者利用内容、NFT、社交代币等紧密连接粉丝。

这份报告基于28个Web3创作者经济项目,将从三个角度分析Web3创作者经济:Web3创作者经济项目生态;创作者、平台、粉丝三方关系;Create to earn模式及其发展前景。

Web3创作者经济

(一)Web3解决了Web2创作者经济的痛点

Web3创作者经济相较于Web2创作者经济有四方面的优势:创作者拥有对内容的控制权、原创内容保护、筛选优质内容、提升创作收益。

1. 创作者拥有对内容的控制权

Web2创作者经济中,创作者上传的内容都被存储在中心化存储平台当中,而内容传播和分发都由平台完成,创作者对其内容的使用受制于平台。

Web3创作者经济中,创作者上传的内容实现去中心化存储,永久上链,创作者具有对内容的所有权和控制权。创作者可以将其内容制成NFT进行分发,NFT的智能合约和创建钱包地址具有一定的确权作用。

2. 原创内容保护

Web3创作者经济与Web2最大的不同就是引入区块链技术,所有内容上链并产生独一无二的智能合约地址。在Web2平台中经常出现的抄袭、模仿、搬运造成最后原创者受到利益侵害的问题,在Web3时代下得到解决。

例如,基于Mirror的收益分流功能,用户不仅可以清晰地还原出作品基于多少改编作品,还可以直接通过智能合约对改编对象给予相应的回报,有助于调动原创的热情,推动更多优质原创作品出现。

3. 更有利于筛选优质内容

Web3社交平台对于用户提交的内容建立了筛选机制,主要包括平台评选、用户评选、机器人筛选等方式。平台通过以上筛选方式,为优质内容提供代币、NFT等奖励,激励创作者提交原创、符合市场需求、高质量的内容。例如,Yup将点赞、评论等社交活动对内容质量进行影响力代币化,将奖励分配给更具社交价值的内容。

除了内容筛选机制,社交平台还设立了打赏机制,用户可以为自己喜欢的内容打赏,打赏资金直接发放给创作者,激发创作者的创作热情,有助于提升其内容质量。

4. 提升创作收益

NFT平台、社交平台、内容发布平台为创作者提供了获得收入的渠道。

创作者可以通过工具将其内容制成NFT发售,获得收益。社交平台和内容发布平台的打赏机制、代币奖励机制,为优质内容创作者提供收入。

创作者收益分配不公平的问题在Web3时代下也有所改观。受制于中心化平台的内容分发,头部创作者分配到大多数收益,而小博主的推流和收益并不理想。去中心化平台内容分发机制更加灵活,加上平台奖励机制,让更多创作者能够享受到创作红利。

(二)创作者经济项目类型及功能

统计的28个Web3创作者经济项目主要分为三种类型:通过内容创作获得收益的项目、NFT、社交代币。

1. 通过内容创作获得收益的项目

通过内容创作获得收益的项目类型主要是两类:发布内容获得收益、订阅收入。

发布内容获得收益:创作者通过内容创作平台(如Mirror)发布内容,读者可直接向作者的钱包地址打赏。此外平台也会对内容进行筛选,对优质内容创作者提供奖励。

订阅收入:读者可订阅创作者的新闻信、关注创作者的内容发布账号。例如会员制订阅平台Creaton,为创作者提供来自粉丝的实时订阅收入和对其内容的所有权。

2. NFT

NFT为创作者提供了新的收入渠道,创作者可通过将内容铸造成NFT销售获得收入,也可以通过向去中心化社交网络提供内容获得NFT奖励。例如DeFine根据创作者在社交平台发布内容活动的表现发放NFT。

3. 社交代币

社交代币是个人或组织为激励用户/粉丝产生价值发行的代币,社交代币的影响力和激励作用主要基于个人或组织的声誉、盈利能力以及相关品牌的影响力。

Roll、Rally等社交代币发行平台为创作者及其社区提供创建社交代币的工具,激励社区成员产生价值,创作者也可通过社交代币获得内容打赏和资金支持。

Web3创作者经济项目

本章节将在每个类型下介绍两个具有代表性的项目,内容包括简介、创作者收益、代币、融资信息。

(一)通过内容创作获得收益的项目

1. Mirror

简介:Mirror是内容创作和发布平台,功能包括文章发布、Crowdfunds与合作贡献分流、数字藏品及其拍卖、治理的社区投票。

社交平台

用户创作的内容存储在Arweave,可实现内容的永恒储存。创作者可以将内容铸造成NFT并通过社交媒体分享,供粉丝收藏,NFT也可通过Mirror拍卖。

创作者收益:创作者可将内容铸造成NFT拍卖、筹款、接受打赏。

代币:Mirror的代币是WRITE,最初由Mirror上内容投票前十的作者获得,后续被用作开Mirror账号,独特的域名和发起加入Mirror DAO。

投资机构:USV、a16z等。

2. Raiinmaker

简介:Raiinmaker是Web3创作者社交平台,创作者通过向Raiinmaker的社交频道(包括Instagram、TikTok、Twitter、Facebook)和活动提交内容,就有机会获得COIIN代币、NFT等奖励,通过贡献内容提升影响力。

社交平台

创作者收益:创作者发布内容,平台根据点赞、评论等维度向优质内容创作者发放COIIN代币。

代币:Raiinmaker的代币是COIIN,功能是支付平台的gas费,为参与社区活动的优质内容创作者提供奖励。

(二)NFT

1. DeFine

简介:DeFine是基于NFT的去中心化社交网络,该平台支持创作者与其粉丝群体之间通过NFT、社交代币等数字资产进行各种社交互动与交流。 

社交平台

创作者收益:平台根据创作者在社交平台发布内容活动的表现发放NFT。

代币:DeFine的治理代币是DFA,DFA持有者可参与提交提案、投票,参与DAO治理。

投资机构:Draper Dragon、NGC Ventures、Polygon Studios等。

2. O-MEE

简介:O-MEE是社交订阅平台和NFT交易平台。

社交平台

社交订阅功能:用户可以关注并浏览喜欢的内容创作者的主页,可订阅内容创作者的主页。O-MEE订阅功能允许创作者通过灵活的定价计划将特定内容货币化,让他们的粉丝不受限制地访问他们的个人资料和独家NFT。

NFT交易功能:铸造、交易、拍卖NFT。

创作者收益:创作者可获得读者订阅费用、通过发行NFT、拍卖创作的NFT获得收入。

代币:O-MEE的代币OME的功能包括订阅、打赏喜欢的创作者、质押、购买创作者的独家NFT,未来将上线治理功能。

投资机构:DarkPool Ventures、DuckDAO等。

(三)社交代币

1. Rally

简介:Rally是社交代币发行平台,帮助创作者为其社区创建社交代币,用于交易、转移、激励社区成员。创作者可以设置社交代币持有者独有的权利。创作者和粉丝之间通过社交代币实现更亲密的连接。

社交平台

创作者收益:创作者可接受社交代币的打赏、资金支持。

代币:Rally的代币RLY具有治理的功能,RLY持有者可对项目发展事项做出决策,RLY可在以太坊和Rally侧链之间转移。

投资机构:a16z、1confirmation、Battery、SparkLabs、IDEO等。

2. Roll

简介:Roll为内容创作者发行个人社交代币,每个个人社交代币的供应量均为1000万枚,其中200万枚直接发放给内容创作者,120万枚归属于Roll平台,剩余部分会在三年内每个月线性解锁。Roll还提供了存储和交易平台。

社交平台

创作者收益:创作者可接受社交代币的打赏、资金支持。

代币:平台尚未发布原生代币。

投资机构:Galaxy Interactive、Fabric Ventures、IOSG Ventures等。

创作者新收入渠道:NFT

相较于社交代币,NFT更容易成为Web3创作者经济当中的通证,应用场景更加广泛。在整理的创作者经济项目中NFT应用场景包括以下几类:

①将创作的内容铸造成NFT;

②在NFT平台创建发行NFT;

③NFT形式的社交网络主页;

④平台为优质内容创作者提供NFT奖励;

⑤社区内发行的NFT。

在场景①当中,创作者提交内容,并将内容铸造成NFT。这些内容包括Mirror文章、Twitter、Instagram、TikTok、Facebook上传的内容。

例如,Mirror具有NFT拍卖的功能,创作者可从中获得收入。Monument可以将上传的帖子转化为NFT。CocoNFT可以帮助创作者将Instagram帖子转变为可销售的NFT。

场景②⑤是粉丝经济在Web3中的表现。当创作者拥有一定的粉丝基础、相当的知名度和影响力时,创作者可以考虑通过NFT平台发行NFT,粉丝购买NFT并通过社交媒体传播,增加创作者在内容创作报酬之外的收益。

当创作者围绕粉丝建设好社区后,NFT可成为激励社区的工具,这些NFT的影响力传播更加直接,创作者从核心粉丝群体中获得持续的收入。

场景④是内容创作平台、社交网络对于优质内容创作者的奖励,这些NFT可在平台使用,也可放到NFT交易平台交易。NFT奖励激励创作者提供更优质的内容,激发其原创和创意的动力,让主打内容创作的平台内部形成正循环。

场景③更具社交属性,有助于扩大创作者的影响力,获得合作盈利、打赏等收入。

Create to earn模式的发展前景

Create to earn模式的应用市面上出现最多的有两种:

①通过让创作者提交作品,根据作品的质量、影响力等指标为优质内容创作者提供代币、NFT等奖励;

②创建发行自定义的NFT获得收入。

Create to earn的模型基于创作者、平台和粉丝,创作者通过平台发行内容、NFT、社交代币,粉丝通过平台为这些内容支付费用,费用发送到创作者的钱包,激励创作者继续创作。

Create to earn能够获得发展依靠Web3创作者经济的生态基础和X to earn的“东风”。

1. 基础:创作者和创作者经济项目

每个人都可以是创作者,人们通过社交媒体发布信息、传播信息,积累粉丝。因此,Create to earn项目本身具有庞大的用户基础。Web2创作者受制于平台和利益分配,有意愿参与Web3项目寻找解决方案。

Web3创作者经济项目生态为创作者提供了全流程的选择,内容创作、NFT发行和交易、社区建设、粉丝激励、资产管理相关工具的生态已较为完善。

一些项目为创作者提供一站式的服务,例如Metasky为创作者提供搭建社区、发行粉丝代币等的工具,Mintbase允许创作者铸造、销售、部署自己的智能合约并推出NFT商店。

生态逐渐庞大,增强对创作者和粉丝的粘性,推动Create to earn项目发展。

2. “东风”:X to earn赛道爆发

从去年的Play to earn,到今年以STEPN为首的Move to earn应用,X to earn的模式在近两年彻底出圈。X to earn意味着你在进行不同活动的时候都能够找到对应的应用赚取奖励,不管你是否涉足加密行业,代币、NFT激励吸引人们参与到X to earn项目中。

内容创作是人的重要活动,每一条信息都可以被制成NFT来保存记录,较低的门槛让Create to earn项目也能像Move to earn一样获得高参与度。

Create to earn项目通过与NFT、SocialFi、DAO玩法的结合,增加用户体验的功能,延长用户获得收益的链条。

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