God Hates NFTs的「炒作」之路:如何靠「抄袭」4天封神?

作者:0xLaughing,律动 BlockBeats

God Hates NFTs的「炒作」之路:如何靠「抄袭」4天封神?

6 月 20 日当天 NFT.NYC 会场外抗议的人群

6 月 20 日,被 Coinbase 誉为「NFT 世界的超级碗」的 NFT.NYC 盛会在纽约盛大开幕,无数来自世界各地的 NFT 玩家前来「朝圣」。而在会场外,却有一群「不怀好意」的抗议者正在聚集。他们举着各式各样的抗议标牌,其中数量最多、最引人注目的就是「GOD HATES NFTS(上帝讨厌 NFT)」。

这起事件并没有造成什么恶劣的影响,但是马上有人意识到这是一个值得炒作的绝佳机会。

God Hates NFTs的「炒作」之路:如何靠「抄袭」4天封神?

God Hates NFTs 的第一条推文

短短 2 天后,6 月 22 日一个名为 God Hates NFTs 的 NFT 项目就在 Twitter 上宣布将要将这些在抗议现场的人物形象制作成一个 NFT 系列,并声称「just for the culture(只是为了文化)」,而它的「炒作」之路才刚刚开始。

TL;DR

• God Hates NFTs 是一个以 NFT.NYC 现场抗议的人物形象为原型的 NFT 系列,于 6 月 30 日采用 Free Mint 的方式发售,总量 5,022 个,地板价一度冲高至 1.8 ETH 左右。

• 处于熊市的 NFT 市场背景让大家对「God Hates NFTs」这个观点容易产生共鸣,God Hates NFTs 社区独有的 4chan meme 文化极易传播,他们甚至可以用 69 这个数字来鼓励其持有者把自己的 NFT 挂单在 69 ETH,某种程度上实现了锁仓。

创始人 SrPeters 频繁在 Discord 社区内发动大家去一些知名 KOL 的 Twitter 评论区留言「蹭热度」来宣传布道自己的项目,在其号召下,Sandbox 以高价买下了 19 个 NFT,其中有 2 个以该系列最高价成交。

• 人物形象、宣发内容等多个方面可能涉嫌抄袭知名动画「Rick and Morty」;路线图画风也涉嫌抄袭 NFT 项目 For The Culture,引起了后者的创始人 Sibel 的不满;甚至有人质疑最开始的「GOD HATES NFTS」创意也是抄袭来的。版权和抄袭问题让它极具争议,激发了大家的讨论。

• 正在开发的「香蕉先生」系统,未来将会以出售「香蕉」的方式来募资,同时加上团队贡献出的部分交易版税,用这些资金购买 BAYC,将这些 BAYC 以抽奖的形式奖励给其 NFT 的持有者。同时这个「香蕉」将与原系列结合生成总量为 10,044 个的第二代新系列。

Meme 文化

可以说,God Hates NFTs 能爆火的很大一部分原因要归功于它背后奇特的社区文化,「上帝恨 NFT」激起了大家的共鸣,4chan 文化让它的社区成员自发制作 meme 图去分享,最终形成了「病毒式」传播。

熊市里的共鸣

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God Hates NFTs NFT 是以抗议现场的人物形象为原型

在最开始,这场「抗议」活动的「God Hates NFTs」标语激起了大家的共鸣。在当前加密市场和 NFT 市场处于熊市的背景下,这些标语让人们思考 NFT 背后的意义和未来的前景。

有不少 NFT 玩家在进入这个市场后处于亏损状态,对 NFT 可谓又爱又恨,这时出现的「上帝也恨 NFT」的观点有着它独特的黑色幽默,让很多人在熊市里产生了共鸣。

4chan meme

2001 年,日本最知名的网络社区 2ch(2-channel,二频道)面临关闭,部分来自 2ch 的用户创立了 2chan(双叶频道)作为临时避难所。后来,2chan 发展为以 ACG、御宅族文化相关讨论为核心的贴图论坛。

2003 年,一名网名叫做 moot 的纽约男孩仿照 2chan 的模式建立了面向英语使用者的社区 4chan。这个社区贡献了大量流行文化符号,著名的「暴走漫画」就是出自这里。

4chan 最大的特点就是「自由」和「政治不正确」,人们在这里畅所欲言,输出自己千奇百怪的观点。

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大量持有者将其 NFT 挂单在 69 ETH

God Hates NFTs 的社区里就充斥着大量的「非主流」观点和成人内容,它的创始人 SrPeters 甚至用 69 这个数字来鼓励其持有者把自己的 NFT 挂单在 69 ETH。

在全部 5,022 个 NFT 中,其中有 2,373 个处于挂单状态,其中挂单在 69 ETH 的有 1,885 个,占总挂单数的 79.43%。

甚至不需要推出一个锁仓系统或是用合约去强制持有者们,独辟蹊径的 God Hates NFTs 仅仅靠社区文化就在某种意义上实现了锁仓。

「蹭热度」

团队背后真的有「大人物」吗?

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关于 Gary Vee 的悬疑故事比赛

在 6 月 30 日,创始人 SrPeters 曾发布了一个悬疑故事比赛,主题是:「为什么 Peters 背后的人物是 Gary Vee」。

Gary Vee 全名是Gary Vaynerchuk,他是 VaynerMedia 的 CEO 和 VeeFriends 的创始人。

比赛公告一经发布,颇有「此地无银三百两」的味道。

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Gary Vee 关注了另一个「同名」项目

有人真的找到了「证据」,发现 Gary Vee 关注了另一个名为GodHatesNFTsToo.wtf的 NFT 项目。它们都是「God Hates NFTs」,「背后的大人物是 Gary Vee」的这个「谣言」一时间甚嚣尘上,但直到今天也没有任何实际的证据证明它们之间真的有联系。

对 KOL 发起「进攻」

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SrPeters 在社区内号召大家去给 KOL 留言

「God Hates NFTs 社区有多么强大?」NFT KOLHameer Hussain发了一条 Twitter 问道。

「该怎么展示给他看?每个人都去给他 20 条评论,直到他不得不卖掉房子加入我们。」

用这种「蹭热度」和「混脸熟」的方法,God Hates NFTs 社区成员在创始人 SrPeters 的带领下「骚扰」了多名 KOL。Sandbox 的 CEO Arthur Madrid 也在这份「骚扰名单」里。

拿下关键一城——Sandbox 也入场了

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SrPeters 在社区内号召大家去给 Sandbox CEO 留言

7 月 3 日晚 21 点 39 分,公告采用抽奖激励的方式号召社区成员去给 Sandbox 的 CEO Arthur Madrid 留言。

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Sandbox 就被宣告「拿下」

不到 2 个小时以后,Sandbox 就被宣告「拿下」。交易记录显示,The Sandbox Game 的官方钱包在 23 点 25 分左右买入了 19 个 God Hates NFTs,其中有两个分别以 5.69 ETH 和 3.69 ETH 成交,刷新了这个 NFT 系列的最高交易榜。

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Sandbox 的入场位置

Sandbox 入场的消息在各个社区传播,让市场变得 FOMO 起来了,随后价格一路飞涨,地板价格从当时的 0.45 ETH 一路飞涨至最高 1.8 ETH 左右。

「抄袭」风波

一时之间,God Hates NFTs 爆火了,但也有很多质疑声。

抄袭了 Adam Bomb Squad 关于「God Hates NFT」创意?

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Adam Bomb Squad 的「抗议」活动

事实上,NFT.NYC 会场外的「抗议」活动是由时尚品牌 The Hundreds 为它的 NFT 系列 Adam Bomb Squad 策划的一场专题快闪活动,或者说,是一场 「假抗议」 。

此前,这家公司的联合创始人 Bobby Kim 在抗议当天接受 Ad Age 采访时表示,这场「抗议」活动是想激发大家对 NFT 的讨论,为最近动荡的加密货币和 NFT 市场注入一些活力。  

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Bobby 声讨 God Hates NFTs

但在 God Hates NFTs 爆火后,Bobby 终于也坐不住了,他发推表示:「我与 God Hates NFTs 没有任何关系,但是它窃取了我们的设计,它们的成功应该归功于我们。」

抄袭了 For The Culture 的路线图画风?

当前的 NFT 市场充斥着各种 Free Mint 项目,「No Roadmap(没有路线图)」也已经是见怪不怪了。同样的,God Hates NFTs 也是一个自称没有路线图的项目,但它又一次被质疑抄袭了。

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两个项目的路线图十分相似

For The Culture 的创始人 Sibel 在 7 月 3 日发推表示:「有一个项目直接窃取了我们的路线图图像(艺术)和我们的 OpenSea 描述以及更多的内容。」 

对比这两个项目的路线图,「There is No F**king ROADMAP」字样和涂鸦画风惊人的相似,甚至 God Hates NFTs 在宣发时也用了「For The Culture」的口号,可见「抄袭」的声讨并不是空穴来风。

抄袭了 Rick and Morty 的画风?

如果你看过一部名为 Rick and Morty 的动漫,那在你看到 God Hates NFTs 的 Sneak Peak 时一定会倍感亲切,因为他们是同样的画风。

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宣传图和 NFT 都与 Rick and Morty 的画风十分相似

一位名为 Mr.Papi 的网友在 Twitter 上发布推文质疑 God Hates NFTs 是否得到了 Rick and Morty 的授权,但等到的回应是被后者拉黑了。

此前知名 NFT 项目 ProjectPXN 就曾深陷「抄袭」风波,多个稀有款设计与动漫中的人物十分相似,在开图后价格直接腰斩,项目方不得已选择将这些涉嫌「抄袭」的 NFT 重铸并赔偿持有者,最终才得以平息这场事故。

那么,God Hates NFTs 是「抄袭」还是「致敬」呢?

「香蕉先生」系统

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「香蕉先生」系统示例图

团队预告正在开发「香蕉先生」系统,对所有 NFT 的持有者募资,以 20 美元/个的价格购买「香蕉」,每个 NFT 最多对应 2 个「香蕉」,「香蕉」总量为 10,044 个,后续主要有两个功能:

1. BAYC 抽奖给持有者

「香蕉」共将集资 10,044 x 20 = 200,880 美元,约为 183 ETH(按 ETH/USD = 1100 计算),同时 God Hates NFTs 项目方表示将拿出大约 50 ETH 的交易版税,用这共计约 233 ETH 来购买 3 个 BAYC 给所有的持有者抽奖。

2. 生成第二代新系列 Bored Haters NFT Club

持有者可以购买两个「香蕉」,与自己持有的 1 个 God Hates NFT 结合可以生成 2 个 Bored Haters NFT Club,这相当于是增发了第二季,Bored Haters NFT Club 总量也是 10,044 个。

结语

独树一帜的社区文化、「病毒式」传播的 Meme、与 KOL「蹭热度」,God Hates NFTs 靠着娴熟的炒作与营销手法快速地在 NFT 市场里站稳了脚跟。

面对「抄袭」的声讨,God Hates NFTs 没有做出任何回应。它深知当下的 NFT 市场是一个「注意力游戏」,无论对它的讨论是褒是贬,保持持续的声量才是最重要的,毕竟它只是「For The Culture(为了文化)」。

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